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2016中国生鲜电商行业研究报告

2016-07-04 11:48   来源:iresearch.cn
中国电子商务市场逐年增长,发展势头良好,2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元,其中网络购物增长迅猛,是推动电子商务市场反战的重要力量。
网购、O2O成电商发展重要推动力
如下图
2016中国生鲜电商行业研究报告
深耕原有业务,持续渗透垂直行业
网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业持续优化物流和加强售后服务,也在积极开发跨境网购业务,下沉渠道发展二三线城市电商和农村电商业务,冰粉粉布局垂直细分市场。
如图2
2016中国生鲜电商行业研究报告
农产品持续上升,促进生鲜电商发展
中国生鲜产品总体产量连年增收,为生鲜电商的发展奠定了良好的货源基础;另一方面,随着人均居民消费支出不断提高,居民生活质量不断提升,对食品品质、安全、便捷性方面提出了更高的需求,为生鲜电商的发展孕育了空间,两方面共同增强了生鲜电商行业从业者的热情。
如图3
2016中国生鲜电商行业研究报告
近年食品安全问题频曝,消费者对食品安全的意识越来越高,越来越重视食品的产地、来源等信息。生鲜电商多以产地直销为主,缩短了中间环节,产品信息更加透明化,可在一定程度上满足消费者需求。随着消费者需求和观念升级以及新农人不断涌现,生鲜电商将不断发展和升级。
中国生鲜电商商业模式
生鲜电商商业模式主要包括网络购物模式/o2o模式、平台模式/联营模式/自营模式、B2C/B2F和定制模式C2B/C@F、与互联网巨头合作模式。
农产品市场稳增,生鲜电商基础老靠
如图4
2016中国生鲜电商行业研究报告
在国家惠农政策的扶持下,我国农产品交易规模逐年增长。如图所示,预计未来仍保持稳步增长。
随着人们生活富足和工作节奏加快,对于多刷产品为生活必需品的生鲜品类而言,价格已不是电商最主要优势,而省去了阐释草狗时间成为多数网购用户选择线上购买生鲜产品的原因。由于品类的特殊性,生鲜电商行业的火热也不断促进生鲜配送的进步。农业种植技术升级,提高了农产品的产量,为生鲜电商发展提供了基本条件;冷链技术快速提升,保证生鲜产品在运输中的质量,为生鲜电商发展提供了最直接的技术支持。

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关键词:报告 生鲜 电商 研究



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