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电视的传播力度颇受青睐,重回广告商怀抱

2016-06-27 11:03   来源:name.top
广告发展历经几十年,从无到有,经历了广告萌芽、发展、停滞、恢复等等命运,时至今日,已是风华正茂。这个一直处于风口浪尖上的产业,悄悄渗透了人们的生活。可以说,电视绝不仅仅是一种媒介,它影响的是几代人的思想观念、文化生活、审美情趣与消费习惯。电视的力量是无穷的,作为电视力量的重要部分,电视广告对人们生活的影响也是有目共睹的。
       电视的传播力度颇受青睐,重回广告商怀抱
过去几年,电视广告预算一直在缩水,而导致这种情况出现的主要原因,就是资金不断流向数字新媒体和社交媒体领域。不过现在,趋势似乎正在发生改变,电视渠道重新赢得了广告商的青睐。
一位媒体广告购买公司的高管表示,“钱又回来了”,特别是包装消费品公司,快餐连锁饭店和制药公司,现在都愿意把钱投到电视广告渠道。据报道,电视广告费用投入增长率一直保持在 7-12%之间,而在 2015-2016 电视季,散播广告的投入年增长率已经达到了 16%。那么是否可以断定,数字广告只是昙花一现,现在依然是传统电视广告的天下呢?坦白说,不确定。
尽管互联网引发了电视广告行业的巨变,但是在广告领域里依然有两个 “真理” 一直延续了下来:1、在过去的 100年 时间里,广告占 GDP 的比重一直没有变化。2、在历经了 40年 的增长之后,电视广告份额已经持续了 20年 增长,而且增长率一直保持超过 40%。其次,电视广告出现最大下降的三个年龄层次基本上都属于“千禧一代”(指 1984-1995年 期间出生的人,在互联网的陪伴下长大);同时,他们也是那些在电视上投放广告的品牌广告商最关注的用户群,这就意味着品牌商不得不要花更多时间才能 “回本儿”。所以说,当我们看到许多品牌商都迫不及待地跳到新数字媒体平台上,就不足为奇了,毕竟年轻人在数字平台上花的时间越来越多。
电视之所以能够一直吸引广告商,最主要的原因就是它是一个非常棒的广告媒介,其特点包括:清爽的观众、身临其境的体验、等等。而对于最近传统电视广告重新得到广告商青睐、开始回暖的现象:有些适合电视渠道的品牌广告可能真的不适合数字渠道,至少到目前为止,对于直复营销来说电视广告似乎效果更好。
事实上,早在几年前广告行业就开始向订购模式转型,传统电视广告可能会 “垂死挣扎” 一段时间,然而当音乐停止,这场大剧结束,我们最终会看到他们被时代发展的大潮所淘汰。

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